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Photo by Sarah Diniz Outeiro on Unsplash
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Il y a quelques temps, j'ai lu un article passionnant sur le déclin des réseaux sociaux, qui traduisait assez bien ma pensée... Facebook m'ennuie, ma dépendance à Instagram me déprime et je crois qu'on peut dire que Twitter est mort. Selon Konbini, 44% des 18-29 ans ont supprimé l'application Facebook de leur smartphone. Un autre article sur le même sujet suggérait une conclusion optimiste: "et si on se remettait aux blogs?" Mais tellement!!!
En bientôt 10 ans de blog, j'en ai eu des doutes, je me suis découragée quand certains blogs sont devenus plus qualitatifs que les magazines eux-mêmes d'un point de vue visuel, et que les influenceuses ont détrôné les journalistes. Je me suis défoulée sur Instagram en mode borderline: perso mais pas trop, promo (pour mon blog, ma newletter d'astro, mon vrai job...) mais sans vrai concept.
Des idées de billets, j'en avais plein, mais si je ne les écrivais pas tout de suite, je les trouvais nulles trois semaines après... Pourtant, j'ai des choses à dire, et certains de mes posts Facebook génèrent un tel nombre de commentaires que je me dis qu'il y a quand même du potentiel dans ces nouveaux médias. Et puis, j'adore poser un regard sociologique sur les trends du moment, notamment en beauté. Mon dada, c'est la génération Y. J'ai écrit mon premier article sur le sujet en 2012!!!
Samedi dernier, j'ai croisé, dans une improbable soirée d'anniversaire déguisée, un ancien top manager de la cosmétique. Nous avons échangé un peu sur l'évolution du marché actuel et sur ce que les gens, les femmes, les jeunes veulent aujourd'hui. Comme beaucoup d'autres, sa marque a essayé de concocter une gamme pour les millénials, qui n'a pas eu les résultats escomptés. En plus de 15 ans de métier, j'ai assisté à l'avènement de cette génération de consommateurs que tout le monde essaie désespérément de captiver. On les appelle Y ou millénials mais depuis le temps, ils sont eux aussi en train de vieillir sans avoir pu se laisser cerner.
Car c'est une évidence: LES MILLENIALS DETESTENT QU'ON LES CATEGORISE!!!
Ils sont comme ci, comme ça, ils veulent ci, ils veulent ça, on fait des généralités alors qu'il n'y en a pas! Et pourquoi essayer de leur fourguer des produits adaptés à leurs besoins alors qu'on sait pertinemment qu'ils veulent justement consommer moins mais mieux, qu'ils ont un pouvoir d'achat plus faible que la génération précédente, et qu'ils sont en quête de SENS...
On leur propose des cosmétiques "simples", adaptés à leur style de vie (ils dorment peu, ils bougent beaucoup), on baisse les prix, on fait plus écolo au niveau formule et packaging, mais ça ne marche pas... J'ai vu arriver Ibuki de Shiseido, suivie de Waso, Pep-Start chez Clinique, Energie de Vie chez Lancôme, pour ce qui est du soin... C'est encore plus flagrant en maquillage avec Dior Backstage, ou encore La Petite Robe Noire chez Guerlain.
En théorie, ces lancements sont toujours très bien ficelés, étudiés, marketés, dans un seul but: recruter de nouvelles clientes quand le coeur de cible d'une marque vieillit! Mais la vérité est bien là: les belles promesses, on n'en veut plus! Acheter et posséder ne fait plus rêver, et pour sauver la planète, il faudra plus que des compositions green, il faudra consommer moins, et donc accepter la décroissance...
Etes vous prêtes???
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